コスメ基本(3)　化粧品ブランド

cosme

化粧品ブランドの分類方法は各種ありますが、とりあえず販売方法で分けてみると４つに分かれると思います。

対面販売は主に百貨店の１Ｆにある（そういえばなぜどこも１Ｆに化粧品があるのだろう？ふしぎ）店頭でＢＡ（ビューティーアドバイザー）のカウンセリングを受け、化粧品を選ぶ方法です。それに対し店頭販売はより気軽にコスメを選べる場となります。訪問販売はどちらかというとより年上のブランドに多い。
他の分類方法には「価格帯」と「年齢層」がありますが、店頭販売の場合はより安く、対面販売がよりブランド性が高いのは確かです。それぞれに年齢層によってブランド分けがされています（たとえば資生堂やカネボウには年齢層によって各種ブランドがあり、販売・広告戦略も分かれています）。
もう１つの分類方法として、ちょうど小説やファッションにあるように「ジャンル」があるはずですが、やはり非ユーザーにはそのあたりの繋がりや相違が見えにくいのが実際です（アナスイとマジョリカマジョルカは近いかな？くらいの認識はあるけど、MARY QUANTってどの辺寄り？と聞かれると分からない）。この辺は後日勉強が進んだら考えてゆきたいと思います。


『コスメの魔法』の問題点は、話の舞台を対面販売に限っている所で、女性の中に対面販売自体への不安・拒否感を示している人が少なくない（ファッション誌にも「対面販売は怖くない！」みたいな記事を載せる所もある）状況を掬い取っているとは言いがたい。また訪販や通販にもそれなりの問題があるはずだし、価格差が機能差を本当に反映しているのか？みたいな問題もこの設定では扱いづらい。コスメ業界全体を扱って欲しいというはちょっと望みすぎ？